באיזה צבע הרווחים וההפסדים שלך?

בחיי היום-יום רווחת הנורמה להציג רווחים בירוק והפסדים באדום. אולם לא ברור אם הצירוף של צבעים אלו לערכים ולמידע המוצג משפיע על העדפות סיכון. מחקרים קודמים התמקדו בבדיקה של השפעת הצבע באופן כללי, בלי לקחת בחשבון את תפקיד הצבע כאשר הגירויים עצמם, ולא הסביבה, מיוצגים באדום וירוק. כדי לבחון את ההשפעה של צירוף צבע לגירוי עצמו על העדפות סיכון, ערכנו שני ניסויים של הימורים שמערבים סיכוי להרוויח ולהפסיד. בניסויים ביצענו מניפולציות של שילובי צבע וערך באופן התואם את הנורמה (הפסדים באדום, רווחים בירוק) ובאופן שאינו תואם את הנורמה (רווחים באדום, הפסדים בירוק), בהשוואה לצבע אכרומטי (ניטרלי). מצאנו ששני הצבעים משפיעים על העדפות הסיכון בהתאם לשילוב שלהם עם רווחים והפסדים. התוצאות שלנו מראות שהחלטות המבוססות על מידע שמוצג בצבעים אדום וירוק מושפעות ממנגנונים קוגניטיביים המונחים ביסוד קבלת ההחלטות וקשורים אסוציאטיבית לצבעים אלו. מחקר זה מדגיש את ההשפעה של גורם שאינו רלוונטי לכאורה, כלומר הצבע המשמש להצגת המידע, על העדפות לסיכון, ולכן יש לקחת עובדה זאת בחשבון כאשר מתכננים, מעצבים ומְתקשרים מידע ללקוחות ולגורמים אחרים.